报告中，姚丽萍教授从“老字号品牌”面临的问题、成功“老字号品牌”的启示、中医“老字号”复兴的品牌策略等方面进行阐述，指出老字号是一块金字招牌，承载着一段历史故事，代表着一座城市的文化情怀，是上百年的匠心精神与品质诚信的体现。通过剖析一系列在新时期转型成功、重现辉煌的民族品牌，姚丽萍阐述了传统品牌的复兴是个系统工程，必须“依托黄金单品的优势”、“传播是关键，坚持是王道”、“做好表现产品核心策略的包装”以及“明确传播目标，分析传播对象，增加传播内容，创新传播方式”等四大观点。